World Cup 2026 tại Mỹ - Canada - Mexico còn chưa khởi tranh, nhưng cách người Việt theo dõi bóng đá đã thay đổi đáng kể. Trong khi VTV đầu tư khoảng 15 triệu USD để sở hữu bản quyền phát sóng độc quyền, lượng khán giả trẻ lại đang chuyển mạnh sang TikTok, Facebook Watch và các nền tảng dữ liệu thể thao như Bongdalu.
Theo nhiều khảo sát thị trường gần đây, hơn 62% người hâm mộ từ 18-35 tuổi dự định theo dõi World Cup thông qua video ngắn, mạng xã hội hoặc ứng dụng thể thao chuyên biệt thay vì ngồi trước màn hình TV truyền thống.
Hợp đồng bản quyền World Cup 2026 giữa VTV và FIFA được cho là có giá trị khoảng 15 triệu USD, tăng khoảng 40% so với kỳ World Cup 2018.
Với tổng cộng 64 trận đấu, chi phí trung bình cho mỗi trận lên tới khoảng 469.000 USD. Tuy nhiên, tỷ lệ mở TV tại Việt Nam đang có xu hướng giảm mạnh.
| Chỉ số | 2018 | 2026 |
|---|---|---|
| Tỷ lệ mở TV toàn ngành | 68% | 41% |
| Thanh niên nam thành thị xem đủ 90 phút | — | 28% |
| Chi phí bản quyền World Cup | 10,7 triệu USD | 15 triệu USD |
Trong khi đó, lượng xem nội dung thể thao trên TikTok Việt Nam được dự báo đạt khoảng 230 triệu lượt xem mỗi ngày, còn hashtag #WorldCup2026 có tốc độ tăng trưởng dự kiến lên tới 470% so với World Cup 2022.
Một trong những thách thức lớn nhất đối với truyền hình truyền thống là sự phân mảnh của sự chú ý.
Tại World Cup 2022, thời gian xem trung bình mỗi phiên trên TV của người Việt vào khoảng 22 phút. Đến năm 2026, con số này được dự báo giảm còn khoảng 14 phút.
Ngược lại, video ngắn trên TikTok với độ dài trung bình chỉ 47 giây lại có thể tóm tắt những khoảnh khắc quan trọng như:
Bongdalu cũng nổi lên như một nền tảng dữ liệu bóng đá có sức ảnh hưởng lớn tại Việt Nam với khoảng 12 triệu người dùng hoạt động hàng tháng trong quý IV/2025.
Nhờ hệ thống tường thuật văn bản trực tiếp kết hợp bản đồ nhiệt 3D, người dùng có thể theo dõi diễn biến trận đấu mà không cần bật TV.
| Nền tảng | Doanh thu quảng cáo World Cup 2026 |
|---|---|
| TV | 42 triệu USD |
| TikTok | 87 triệu USD |
Đáng chú ý, CPM quảng cáo của Bongdalu đạt khoảng 12,8 USD, cao hơn mức 9,4 USD của TikTok, phản ánh mức độ gắn kết cao của người dùng thể thao.
Truyền hình truyền thống đang đối mặt với ba hạn chế lớn:
Do nhiều trận đấu World Cup 2026 diễn ra vào giờ trưa theo giờ Việt Nam, việc theo dõi trên điện thoại trở nên thuận tiện hơn rất nhiều.
Hashtag #OfficeWorldCup trên TikTok đã ghi nhận hơn 3,4 triệu video liên quan đến việc theo dõi bóng đá tại nơi làm việc.
Trong khi đó, Bongdalu ra mắt chế độ “Office Mode”, giúp hiển thị diễn biến trận đấu dưới dạng bảng dữ liệu và nhanh chóng đạt hơn 2,1 triệu lượt tải trong tuần đầu tiên.
Khác với TikTok tập trung vào nội dung giải trí, Bongdalu hướng tới trải nghiệm dữ liệu chuyên sâu.
Nền tảng hiện cung cấp hơn 1.600 chỉ số thời gian thực cho mỗi trận đấu, bao gồm:
Thông qua hợp tác với Viettel, Vinaphone và Mobifone, người dùng có thể truy cập các tính năng tường thuật văn bản và replay 3D mà không phát sinh chi phí dữ liệu.
Dự báo trận chung kết World Cup 2026 có thể thu hút hơn 8 triệu người dùng đồng thời trên nền tảng.
Một trong những tính năng được chú ý nhất là hệ thống dự đoán trực tiếp (Prediction Pool).
Người dùng có thể sử dụng xu ảo để dự đoán:
Trong giai đoạn thử nghiệm tháng 5/2026, tính năng này thu hút khoảng 2,9 triệu người dùng hoạt động, với đỉnh điểm 940.000 người tham gia trong cùng một ngày.
Theo các báo cáo ngành truyền thông, đến năm 2027, khoảng 73% lượng tiêu thụ nội dung thể thao tại Việt Nam sẽ diễn ra trên thiết bị di động.
VTV đã phát triển ứng dụng VTV Go nhằm mở rộng hệ sinh thái số, tuy nhiên lượng người dùng hoạt động hàng ngày trong tháng 5/2026 mới đạt khoảng 370.000 người.
Trong khi đó, các nền tảng số đang ngày càng chiếm ưu thế nhờ khả năng cá nhân hóa, tốc độ cập nhật và tính tương tác cao.
Điều quan trọng nhất là: bản quyền không còn đồng nghĩa với khán giả.
VTV sở hữu tín hiệu phát sóng, nhưng TikTok và Bongdalu đang cạnh tranh để giành lấy thứ giá trị hơn nhiều trong thời đại số — đó là sự chú ý của người dùng.
A: Không hoàn toàn. VTV vẫn có nguồn thu từ quảng cáo, cấp phép thương mại và các hoạt động truyền thông liên quan, tuy nhiên áp lực hoàn vốn đang lớn hơn nhiều so với các kỳ World Cup trước.
A: Theo mô hình cập nhật dữ liệu trực tiếp, thông tin dạng text thường xuất hiện sớm hơn tín hiệu truyền hình từ 12-15 giây.
A: Do thời gian ngày càng bị phân mảnh. Video ngắn giúp tiếp cận những khoảnh khắc quan trọng nhanh chóng và thuận tiện hơn.
A: Có. TV vẫn phù hợp với các trận đấu lớn, các sự kiện quốc gia và nhu cầu xem tập thể của gia đình hoặc cộng đồng.
A: Bao gồm quảng cáo, gói thành viên trả phí và các tính năng tương tác như dự đoán kết quả bằng xu ảo.